Carlos Hidalgo

Insight Con frecuencia, pensamos que el mejor aprendizaje viene siempre de nuestra experiencia pasada. Hacemos algo, valoramos los resultados obtenidos y a partir de ahí decidimos si es conveniente o no volver a aplicar esa estrategia en el futuro. Pero no todo aprendizaje sigue el mismo camino. Podríamos definir un insight como esa solución que parece que ha surgido de la nada y que nos resuelve un problema sobre el que hemos estado cavilando y dándole vueltas mucho tiempo. Sería algo así como el momento en el que un problema no resuelto encuentra finalmente la salida. Etimológicamente, significa “mirar hacia adentro”. En psicología, se emplea para designar un acto de comprensión intelectual súbita de un problema. El insight en sí no es la solución, es el punto que nos lleva al camino de esa solución. En el mundo de la publicidad encontrarlos es vital para el éxito. Un insight sería una revelación del consumidor, puesto que descubre por qué piensa lo que piensa, y se comporta como se comporta, entendiéndose como una suma de hechos e intuición. Por ejemplo, la cervecera San Miguel ha sabido posicionarse como la reina cervecera sin alcohol (0,0) gracias a un insight muy potente. Tal y como afirman en su campaña existe un concepto muy marcado en la sociedad, y éste es que la cerveza sin alcohol es para aquellos a los que no les gusta la cerveza. La marca ha trabajado sobre este concepto y le ha dado la vuelta con un nuevo insight: lo que no les gusta a esos consumidores es el alcohol, pero sí poder disfrutar de una buena cerveza y del ritual social que supone. Por eso, en sus anuncios, se observa a gente feliz realizando actividades y socializándose con una cerveza 0,0. Así, la marca se ha posicionado como la número uno de las cervezas sin alcohol. www.carloshidalgo.es

El último indeseable Todos sabemos que hay personas groseras, maleducadas y despreciables. Pero existen también los cretinos certificados con un patrón pertinaz de malas actitudes y peores conductas. Y nos referimos a Darío Pareja Gallego, el joven barcelonés que publicó en Twitter comentarios como “Quiero un selfie con la nuca de Miguel Ángel Blanco” o “me hundo… como la nuca de Miguel Ángel Blanco”. ¿Se puede ser mas abyecto? Difícil. El tal Darío debe ser de esas personas que son incapaces de razonar, que están convencidas de que siempre tienen la razón y de que siempre existe un culpable responsable de sus faltas o errores, de las que nos rodean con su sarcasmo e insolencia, o nos dejan atónitos con sus groserías. De los que actúan con malicia y mezquindad, de los amargados que sólo tienen hostilidad en sus vidas, para confirmar su visión negativa y pesimista del mundo. Pese a estar siendo juzgado, por la Audiencia Nacional, acusado de enaltecimiento y difusión pública de terrorismo, el acusado no ha cesado en su actividad en dicha red social. De hecho, ironizó hace unos días sobre la posible condena que podrían imponerle: “Ojalá me caiga la pena de muerte”, destacó. Sin embargo, la polémica está servida por otros mensajes cargados de odio. Hace poco más de un mes publicó un mensaje contra la salida de la cárcel del opositor venezolano Leopoldo López que decía lo siguiente: “Increíble que liberen al fascista de Leopoldo López y no sea para fusilarlo. Maduro, así no…”. El fiscal pide dos años de cárcel y ocho de inhabilitación por los delitos antes mencionados, ante lo que el personaje tan sólo declaró que no se arrepentía de la publicación de los mensajes, que el tribunal no es nadie para juzgarle y que se mea en la Asociación de las Víctimas del Terrorismo (AVT). Muy edificante. www.carloshidalgo.es  

El Reggaetón Circula un video por la Red donde un anciano de 92 años (el abuelo Melquíades) explica el secreto para realizar una canción de reggaetón a partir de un ritmo pegadizo y una letra repetitiva. El vídeo supera los 8 millones reproducciones y se ha compartido 250.000 veces. La letra puede salir fácilmente de un cuadro de 20 palabras (lento, rápido, suave, fuerte, toda la noche, todo el día, sin miedo, amarte, encenderte, etc.) que pueden cruzarse entre sí las veces que se quiera. También comenta que conviene latinizar algunas de ellas: por ejemplo decir amol, en vez de amor. Por último, hay que contar con un aparato que convierta la voz en un sonido metálico. Y si nos fijamos en cualquier éxito del momento observamos estas características: ritmo sincopado, sonido electrónico y una letra latina pegadiza. Esto hace que muchos lo consideren como el peor género musical que ha creado la humanidad. Pero peor parado queda este ritmo latino si analizamos su contenido, pues tanto la letra como las imágenes hacen apología de la violencia directa hacia las mujeres, las cuales son descritas como meros cuerpos sin valor, intercambiables y siempre disponibles al servicio del deseo sexual de sus autores. “A ella le gusta que le den duro y se la coman (Daddy Yankee)”, “Estoy enamorado de cuatro babys y siempre me dan lo que quiero, chingan cuando yo les digo. (Maluma)”, “Agárrala, pégala, azótala (Trébol Clan)”, “Si sigues en esta actitud voy a violarte (Jiggy Drama)”, son ejemplos tan execrables como poco edificantes de las letras que escuchan nuestros jóvenes. Y es que el reggaetón ha naturalizado una forma particular de hombre: el machismo. Es cierto que la juventud puede poner distancia entre la letra y la realidad, pero sólo si se tiene espíritu crítico. Y mucho me temo que eso no abunda. www.carloshidalgo.es

PSICOSIS BREVE La Guardia Civil de Castellón continúa instruyendo diligencias en relación a la muerte de un empresario en la terraza del bar La alegría de Benicasim, la mañana del sábado 8 de julio de un corte en el cuello. Una cámara situada en la intersección de dos calles, y que enfoca a la terraza del bar donde tuvieron lugar los hechos, captó a un individuo de origen asiático dirigiéndose a la víctima y, sin mediar contacto alguno, le golpeó con una barra, le apuñaló en repetidas ocasiones y le degolló. La principal causa que se baraja es que el agresor, y dueño del bar, sufriera un brote psicótico pues, según parece tenía problemas psicológicos con medicación pautada, la cual llevaba semanas sin tomar. Estos episodios de psicosis breves pueden incluir alucinaciones, delirios, desorientación, pensamiento desorganizado y discurso sin sentido. Antes de que la persona lo padezca, se puede observar un patrón de conducta generalmente caracterizado por autolesiones (usualmente golpes en su cabeza), hacer ruidos raros acompañadas de caras extrañas, descuido en el aseo personal, aislamiento socialmente y absentismo laboral. Días después de presentar algunos de estos comportamientos, la persona suele padecer el brote. Esta ruptura de la realidad de forma temporal, puede ser provocada por diversas causas, pero la más frecuente es una fuente de estrés potente y constante en el tiempo. Así, se puede detectar un factor estresor identificable como un trauma o un evento muy estresante para la persona, por ejemplo, un accidente, un asalto o la muerte de un ser querido. También son frecuentes las psicosis breves provocadas por el consumo de drogas, principalmente aquellas que poseen un principio activo de tipo alucinógeno. El brote puede durar unos días o varias semanas pero con el tratamiento médico apropiado, lo normal es que la persona se estabilice y vuelva a la vida diaria. www.carloshidalgo.es

LA MISOFONÍA El término misofonía procede del griego misos (aversión) y foné (sonido). Se trataría de un trastorno psicológico consistente en la falta de tolerancia a los sonidos cotidianos producidos por los demás. Así, que alguien a nuestro lado masque chicle, carraspee para aclararse la garganta, sorba una cucharada de sopa o camine con suelas de goma sobre una superficie lisa puede resultar insoportable, llegando a desencadenar ansiedad y conductas agresivas. Hay expertos que asocian la misofonía con un trastorno obsesivo-compulsivo argumentando que podría estar causado por experiencias negativas asociadas a sonidos específicos. Lo que sí es una evidencia es que es una respuesta desproporcionadamente intensa del sistema nervioso a ciertos sonidos debido a una hiperactivación del sistema auditivo. Y es que el listado de alteraciones mentales que pueden llegar a perjudicar nuestra calidad de vida crece a medida que se conocen casos de pacientes aquejados por problemas difíciles de concebir tiempo atrás. Así, esa sensibilidad a sonidos de baja intensidad, 40/50 decibelios, es decir, por debajo de una conversación normal, podría ser uno de los nuevos trastornos mentales a añadirse en los próximos manuales diagnósticos. Las personas aquejadas de este problema se distinguen del resto en el grado en el que sienten el malestar por estos sonidos cotidianos, siendo capaces de modificar sus hábitos para no tener que escucharlos, lo cual muchas veces las lleva a aislarse en una zona que consideran segura o incluso a utilizar tapones para los oídos. Además, como la conexión entre los estímulos auditivos y la aparición del estado de malestar es tan directa, muchas veces pasan a estar de mal humor de repente, lo cual puede producir discusiones en el ámbito familiar o en el círculo de amistades. Al igual que lo que ocurre con los acúfenos, el tratamiento se basa en plantear estrategias para convivir con esta alteración. www.carloshidalgo.es

Aumenta consumo de cannabis La Guardia Civil descubrió, la semana pasada, una gran plantación de marihuana (1.250 plantas) camuflada en el interior de una granja de conejos de Càlig. Por lo que se ve, los delincuentes intentaban que el olor de los animales y de los piensos camuflara el desprendido por las plantas de marihuana, tan peculiar e intenso. Rara es la semana que no leamos el descubrimiento por parte de las fuerzas de orden público de una plantación de marihuana. Y esto es así porque su consumo por parte de los adolescentes ha aumentado de manera exponencial. Se calcula que el porcentaje de adolescentes, con una edad entre los 14 y 18 años, que fuma porros a diario se ha multiplicado por 6, siendo un 20% de los jóvenes los que lo hace de forma abusiva (8-10 porros diarios). Dos razones explican estas tasas tan altas de consumo: la baja percepción de riesgo por parte de los jóvenes y la facilidad de adquisición. Así, su consumo se banaliza de tal forma que llega incluso a gozar de buena fama, sin advertir que fumar porros provoca que el sistema nervioso central sufra alteraciones en su estructura y conexiones neuronales por la introducción de sustancias exógenas como el cannabis. Y no sólo se trata de pérdida de concentración y memoria (que afectan al aprendizaje), de deterioro cognitivo (asociado al fracaso escolar) y de la merma de reflejos, sino también del consabido “síndrome amotivacional”. Este cuadro se caracteriza por la pasividad, la apatía, la pérdida de ideales, de ambiciones personales y de espíritu de superación. Además, la alta concentración de tetrahidrocannabinol (THC) presente en la marihuana aumenta el riesgo de sufrir brotes psicóticos y, en casos de predisposición genética, esquizofrenia. Por si fuera poco, ante un consumo medio pueden darse ataques de ansiedad, trastornos de identidad e ideas paranoides. Para preocuparse. www.carloshidalgo.es

EL VIOLADOR DEL ASCENSOR La Policía detuvo la semana pasada a Pedro Gallego, conocido como el violador del ascensor y excarcelado en noviembre de 2013, acusado de cuatro agresiones sexuales en Madrid. En su día fue condenado a 273 años de prisión por el asesinato de dos jóvenes, además de 18 agresiones sexuales y violaciones. Aprovechaba su profesión como mecánico de ascensores para acceder a los portales de sus víctimas para, al llegar al ascensor, sujetarlas e introducirlas en el habitáculo forzándolas del modo mas cruel. Una de las características comunes en los violadores es que el objetivo real de su acción no es obtener gratificación sexual, sino la dominación. Por ello, buscan víctimas más débiles que ellos con el fin de ejercer el poder o el sometimiento para conseguir verlos humillados o por debajo de sí mismos. Y esto es así por su complejo de inferioridad y el elevado sentimiento de frustración vital que tienen en su vida diaria. Es una realidad que el tiempo que pasan en prisión sólo lo utilizan para urdir el próximo delito sexual, y nunca como método de reinserción, al no tener actitud de cambio, por lo que sería preferible una cadena perpetua. En 1959 el psicólogo Russell Church entrenó a unas ratas para que obtuviesen comida accionando una palanca. Las ratas aprendieron pronto la técnica de accionar la palanca para obtener alimento. Posteriormente se instaló un dispositivo mediante el cual, cada vez que una rata accionaba la palanca, no sólo recibía comida sino que además provocaba una dolorosa descarga eléctrica a la rata que vivía en la jaula de al lado. Cuando las ratas que accionaban la palanca se percataron de que tal acción causaba dolor a su vecina dejaron de accionarla. Las ratas prefirieron pasar hambre que causar daño a otra rata. Sin duda, los violadores, son peores que las ratas. www.carloshidalgo.es

EL CHOCOLATE DEL LORO Con frecuencia vemos las terrazas llenas de gente. ¿Dónde esta la crisis?, solemos decir ante esta tesitura. Todo tiene su explicación. Actualmente, se calcula que en nuestro país el 50 % de la población está endeudada, un 20% lucha por sobrevivir y el 30% restante no tiene deudas de importancia. Esto se podría traducir en que cerca de 70 % tiene una nula capacidad de ahorro. Por eso, ya que no hay dinero para una gran casa, un coche nuevo o un crucero, se opta por tener un pequeño ocio casi a diario. Y esto es así porque se ha producido un cambio de la mentalidad en general. Debido a la incertidumbre laboral y económica en la que estamos, se opta por “invertir” los pequeños ahorros en pequeños placeres. Es el chocolate del loro pero al revés. Esta expresión tiene su origen en el pasado. La historia cuenta que una familia aristócrata venida a menos, decidió ajustar su economía decidiendo qué era necesario y qué no. Después de sesudas deliberaciones llegaron a la conclusión de que tan solo podían prescindir del chocolate del loro, así que lo eliminaron de la lista de la compra. Las familias españolas han seguido forzosamente el proceso contrario: como han tenido que eliminar los grandes gastos, metafóricamente el loro puede seguir disfrutando de su chocolate. O lo que es lo mismo, una cervecita o una cena no causará un trastorno importante en la cuenta corriente, y en cambio reforzará nuestra salud mental, pues según un estudio de la Universidad de Oxford, quedar con amigos estrecha los vínculos afectivos, mejora la autoestima y potencia el sentido del humor. Porque en la prosperidad nuestros amigos nos conocen, mientras en la adversidad conocemos a nuestros amigos. Por último, conviene recordar que los amigos son como los libros: no hace falta tener muchos, tan solo hay que tener los mejores. www.carloshidalgo.es

Papa sum et XIII El pasado martes se cumplieron 594 años de la muerte de Benedicto XIII, el Papa Luna. Inmerso en el conflicto fratricida entre el papado romano y el de Aviñón formó parte del Cisma de Occidente. Aislado, sin respaldo del poder civil, excomulgado, declarado hereje y antipapa, murió el 23 de mayo de 1423 a los 94 años, no sin antes dividir a la Iglesia Católica en gran parte por su terquedad. Una obstinación que acabó exasperando a un rey, a un emperador y a un santo, inspirando la popular expresión “mantenerse en sus trece”. La salomónica decisión por la que se optó para acabar con el Cisma, pasaba por apartar del papado a todos los que decían ostentarlo, y buscar otro hombre (Martín V) con el que acabar con los bandos que dividían la Iglesia. El Papa Luna exhibió una terquedad tal (cabezón como buen aragonés) en mantenerse firme en la defensa de su legitimidad como Papa, que sacó de sus casillas a su propio rey, Fernando I de Aragón, al emperador germano Segismundo y a Vicente Ferrer, canonizado santo nada mas morir. Vista la obcecación del Papa Luna, optaron por no hacerle caso mientras éste se atrincheraba en el castillo de Peñíscola repitiendo obstinadamente a los cuatro vientos “Papa sum et XIII”. Lejos de anteponer el bien común al propio, el Papa Luna pecó de lo que se conoce como Síndrome de la Insistencia Errónea, que no es otra cosa que insistir en la dirección equivocada lo que, evidentemente, conduce no solo a no avanzar, sino incluso a retroceder, perseverando en seguir una idea sin tomar en consideración las señales que nos indican que vamos por mal camino. Y es que, como dice un proverbio cantonés, cuando soplan aires de cambio, unos construyen murallas (o castillos), y otros, molinos de viento. www.carloshidalgo.es

BENEFICIOS DE LA ESCRITURA Sin duda, escribir a mano es algo que está siendo sustituido cada vez más por las nuevas tecnologías. La eclosión de pantallas y dispositivos táctiles amenaza con extinguir el viejo arte de escribir. Es un hecho que apenas se redactan cartas, y que los estudiantes ya no hacen trabajos a mano. Tanto es así, que el sistema educativo finlandés ha decidido sustituir el aprendizaje de la escritura a mano por clases de mecanografía en el teclado QWERTY. No es que el país nórdico quiera prescindir de la escritura, sino que intenta potenciar el uso del teclado, pues consideran irrelevante seguir con la caligrafía tradicional de enlazar las letras. Prefieren fomentar, ya desde un principio, la escritura manual con letra de imprenta, tal vez por rapidez. Quizá se gane en celeridad, pero sin duda es un retroceso pues la manera más eficaz de mejorar el aprendizaje es escribiendo a mano. Gracias a resonancias magnéticas, científicos de la Universidad de Indiana (EEUU) han visto que al escribir a mano se activan más regiones del cerebro, favoreciendo el aprendizaje de formas, símbolos y lenguas. Asimismo, la escritura ayuda a expresar mejor los pensamientos y las ideas, y nos beneficia en nuestro proceso de envejecimiento, pues es un entrenamiento que involucra muchas habilidades cognitivas. Es una realidad que la mayoría de los escritores (los buenos), escriben a mano. Quizás se deba a que se potencia la imaginación y a que la lentitud que obligatoriamente exige la escritura manual, permite que los pensamientos sean más claros, estén mejor pensados. Hay un último aspecto positivo de la escritura manuscrita que no debe olvidarse: el propio placer que da ejecutarla. Camilo José Cela, que escribió siempre a mano, declaró que cuando no se le ocurría nada garabateaba palabras sueltas, sólo por el puro placer de hacer correr la pluma. www.carloshidalgo.es